Du nouveau au pays du lissage brésilien

Dans la banlieue de Rio, une chaîne de salons de coiffure fait de plus en plus parler d’elle.

Beleza Natural, oeuvre en effet pour la beauté des cheveux naturels frisés, crépus. La-bas, on apprend aux femmes noires à s’affranchir des préjugés en s’aimant comme elles sont.

Au placard donc les fers à lisser et autres crèmes défrisantes. Ici on privilégie la beauté des boucles.

Un véritable changement quand on sait que l’idéal de beauté reste aux yeux de beaucoup le cheveux lisse.

Près de 70% des femmes ont pourtant les cheveux frisés au Brésil mais dans cette société encore très marquée par le racisme, le cheveu frisé est encore considéré comme « ruim » moches.

A l’heure où le pays connait un véritable essor économique, cette croissance nouvelle, combinée aux programmes sociaux a sorti 40 millions de Brésiliens de la misère en moins d’une dizaine d’années.

Ils ont désormais rejoint la classe moyenne inférieure, dite ‘C » . Une classe qui représente 54% de la population et dans laquelle on retrouve  beaucoup de noirs et métis. La moitié des 194 millions d’habitants du pays.

Une classe C sur laquelle, les salons Beleza Natural, qui déjà 13 salons, ont choisi de parier.